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Ce n’est pas de la taxe fédérale abandonnée dont je parle. C’est d’une taxe invisible, versée indirectement à Meta et Google, qui pèse pour près de 25 % du prix de vos produits de tous les jours. Cette taxe augmente beaucoup plus vite que l’inflation : 16 % l’an dernier.
L’évolution vers le pire des plateformes de réseaux sociaux
Cory Doctorow décrit l’évolution planifiée pour le pire des plateformes numériques que nous connaissons bien comme « l’enshittification » ou « l’emmardement » si vous préférez. Ces plateformes commencent par servir les usagers, en proposant gratuitement des services que les gens aiment. Puis, elles s’ouvrent aux entreprises, en leur proposant de la visibilité à des conditions favorables. Finalement, les plateformes servent leurs propres intérêts, et ceux de leurs fondateurs milliardaires à partir d’un public captif. Nous sommes malheureusement arrivés à cette phase.
Explosion des coûts de la publicité numérique
Comme tout le monde sait, si vous ne payez rien pour utiliser ces plateformes, c’est que vous en êtes le produit. Surtout votre attention! Et Meta comme Google revendent votre attention au plus offrant. De plus en plus cher à part ça :
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- 260 % d’augmentation depuis 9 ans (2). L’inflation n’explique que 30 % de ce total effarant (3)!
- Et cette progression ne s’essouffle pas : une augmentation de 16 % depuis l’année dernière! (4).
- Dans le domaine alimentaire, c’est encore pire avec des coûts majorés de 41 % comparativement à la moyenne des secteurs d’activité (5).
Comment les plateformes numériques forcent à acheter leur publicité
En même temps, les plateformes réduisent la portée des publications organiques des entreprises. Il est estimé qu’à moins de payer pour de la publicité, Meta présentera vos publications à moins de 2 % des abonnés à votre page d’entreprise. Si votre entreprise compte 1000 abonnés, c’est environ 15 à 20 personnes qui verront vos publications aboutir sur leur fil d’actualité. De 15 à 20 personnes qui ont pourtant signifié par leur abonnement qu’elles sont intéressées par ce que votre marque a à leur dire.
Une agence québécoise de marketing que je respecte recommande de dépenser en publicité Meta (Facebook et Instagram) l’équivalent de 25 % des ventes de vos produits et services (6). Comprenez-vous qu’on demande aux compagnies de verser 25 % de tout ce qu’elles vendent dans les poches de Meta et Google? Car vous êtes rendus difficiles à rejoindre et à intéresser, étant submergés de contenus qui veulent tous capter votre précieuse attention.
C’est pour cette raison que j’ose parler de taxe. Elle fonctionne à l’envers de la taxe sur les services numériques : plutôt que ces plateformes paient un tant soit peu pour vos services (santé, éducation) par le biais d’une taxe à l’État, c’est vous qui financez ces méga-corporations et leurs excès. Vous le faites tous les jours, en achetant des produits qui doivent verser ces sommes en publicités simplement pour exister.
Tartinades Punch refuse ce système
Chez Punch, nous refusons d’enfouir un impôt publicitaire de 25 % dans nos pots. Si nous facturons le juste prix pour notre tartinade, c’est parce que 100 % de votre argent va dans les fruits biologiques, le savoir-faire de nos artisans et la réduction du sucre, et non dans les coffres de la Silicon Valley. Notre algorithme à nous, c’est le bouche-à-oreille et la qualité dans l’assiette.
Sources et références du texte
- Explications données ici.
- Les données exactes de Coût d’Acquisition Client (CAC) ou Coût par Mille Impressions (CPM) sont présentées ici
- Progression du panier de biens et services de Statistique Canada.
- Selon les marchands de Shopify, tel que présenté ici.
- Le Coût d’Acquisition Client (CAC) y est de 49,49$ comparativement à 35$ en moyenne dans les autres secteurs.
- En plein centre d’une recommandation générale de 15% à 35%.
