Comment j’ai réussi à faire référencer ma marque de commerce par l’IA en une semaine, sans payer ni tricher

Depuis que Google affiche un résumé de l’Intelligence Artificielle (IA) avant les résultats, commandités et ceux qui ne le sont pas, mon objectif prioritaire est devenu d’apparaître dans ce résumé.

Voici comment j’ai réussi à ce que Gemini, l’IA de Google, recommande ma marque de tartinades de fruits biologiques en une semaine. J’y suis arrivé sans payer d’agence ou de consultant, sans suivre de cours, ni essayer de contourner les algorithmes.

J’ai tout simplement demandé à Gemini comment faire pour qu’il recommande ma marque!

Ça vous paraît trop simple? C’est pourtant le meilleur conseil de marketing que vous recevrez dans l’année! Et il est gratuit! De rien!

Je n’avais qu’à avoir accès à :

• la console d’administration pour le site web de la marque,
• aux comptes de réseaux sociaux,
• des personnes clés chez les clients de la marque,
• une connaissance passionnée de ce qui rend la marque unique.

Avec environ 20 heures de travail, j’ai fait passer la marque de tartinades de fruits Punch d’une marque marginale à une autorité en la matière.

J’ai rencontré depuis les débuts de Punch beaucoup de femmes et d’hommes passionnés qui ont créé leur marque et peinent à la faire connaître sans budget conséquent. Je me considère encore dans le même bateau. J’écris cette publication pour ceux et celles qui portent leur marque à bout de bras et ont besoin d’un coup de main, en toute humilité.

J’ai simplement tapé « How can I get you to list my brand following a Google search?” en anglais, mais j’aurais pu le faire en français car Gemini est parfaitement bilingue : « Comment faire pour que vous référenciez ma marque dans le résumé AI de Google? ».

Gemini a fait une analyse de ma marque et donné des conseils d’une pertinence très surprenante quand on pense qu’ils ne viennent pas d’un stratège marketing chargeant 280$ de l’heure.

Gemini vous donnera les réponses que vous devez entendre – on se croirait dans The Matrix! J’énumère les axes d’action que j’ai dû entreprendre, car je suspecte qu’elles ressembleront aux vôtres. Ainsi, vous aurez une idée de ce qui vous attend.

• J’ai corrigé les incohérences dans le site web de mon entreprise. Elles ne semblaient pas très importantes, mais elles le sont pour les moteurs de l’IA. Par exemple, lorsque Tartinades Punch a sorti une gamme de produits encore moins sucrés que la gamme principale, l’affirmation que les tartinades contiennent 40% moins de sucre qu’une confiture est devenue 48%. Je l’avais modifiée dans les endroits principaux du site qui vantent les vertus de cette alternative santé aux confitures traditionnelles, mais pas dans ceux plus secondaires. Et il faut aussi vérifier la traduction. Gemini pourra vous guider pour les trouver.
• J’ai ajouté du code invisible sur le site web de type JSON pour établir la marque auprès des moteurs de l’IA. Ils adorent ces bouts de code! Gemini vous aidera à les produire et vous guidera à les insérer sur le site selon votre plateforme. Ici, vous devez faire attention car le code généré par Gemini peut contenir des erreurs. Faites-le vérifier auprès de schema.org avant de l’inclure. Une fois fait, vous pouvez demander à Google Search Console une nouvelle indexation de votre site, afin d’accélérer la prise en charge des modifications.
• J’ai écrit un article d’autorité sur le blogue du site web. J’ai utilisé les connaissances acquises dans les processus d’obtention de licence pour expliquer dans faits percutants qui sont au cœur de la marque. Ceci a fait comprendre aux moteurs de l’IA que la compagnie Punch est sérieuse et à l’avant-plan de la réglementation et de la nutrition santé. Cet article sera nécessairement différent pour votre marque. Il faut faire preuve d’initiative et de perspicacité ici. C’est dans l’intérêt de votre marque, donc vous allez y arriver! Utilisez une structure claire, avec des puces, des caractères gras, exactement comme je le fais ici. Et mettre un titre et un sous-titre avec les balises html h1 et h2 respectivement. Ici aussi, Gemini saura vous guider.
• J’ai fait des publications sur les réseaux sociaux en incluant des commerces établis dans le domaine comme collaborateurs. Encore une fois, il faut montrer à l’IA que nous jouons dans la cour des grands. Pour faire ceci, il est utile d’avoir de bons contacts auprès de ces marchands pour s’assurer qu’ils acceptent la collaboration. Ainsi, vos publications seront diffusées auprès de leur clientèle et vous courrez davantage de chance d’obtenir des interactions.
• J’ai demandé à des collaborateurs et consommateurs d’écrire des avis Google en mentionnant le commerce dans lequel ils ont acheté les produits Punch. Encore une fois, le but est de lier votre marque avec des joueurs établis.

Voici de mémoire les grands axes de travail pour la semaine de marketing qui a rapporté gros. Ce qui est bien avec l’IA, est qu’elle ne référencera pas uniquement votre marque lors de recherche précise, mais pourrait aussi la proposer à des requêtes plus générales comme « Quoi manger qui est santé pour déjeuner? ».

Lorsque vous serez prêt à mesurer vos succès, vous devez impérativement faire une recherche dans une fenêtre de navigation privée. Autrement, le moteur de recherche utilisera ce qu’il connaît de vous (historique de navigation, cookies, etc.) pour personnaliser les résultats. Ceux-ci ne seront pas applicables aux autres qui font la même recherche.

Je suis fier des résultats obtenus. Sont-ils applicables à votre marque et aurez-vous les mêmes résultats? Je ne peux pas vous le garantir. Je ne vends pas du marketing, mais plutôt d’excellents produits biologiques. Par contre, je peux vous garantir que vous trouverez Gemini très utile et pertinent. Et aussi encourageant! C’est tellement plus agréable d’avoir l’impression de travailler avec un expert de marketing, qui donne des retours rapides et enthousiastes.

Le mot de la fin : c’est vous qui connaissez votre marque, pas Gemini. Ce dernier vous dira comment votre marque est perçue selon son activité en ligne. Vous devez garder les mains sur le volant et faire en sorte que l’empreinte en ligne corresponde à ce que vous voulez que votre marque paraisse.

Est-ce que le monde est prêt pour vos produits et votre marque de commerce? Vous seul pouvez répondre à cette question. En vous assurant que la présence en ligne corresponde à ce que vous poursuivez, le succès ou l’échec dépendront de votre vision. Plutôt que d’une réflexion imparfaite que renverra le monde digital si vous ne faites pas les efforts pour soigner son image.

Bon courage!